廣告活動作為人類社會的一種特殊生活、文化現象，必然要受到其所屬的民族文化的制約、影響。就我國現代廣告策劃宣傳活動而言，它明顯表現出對于傳統文化的繼承弘揚。仁愛孝悌、回歸自然、自強不息、天人合一以及真誠有信等，這一切都規范著現代廣告策劃活動的文化價值取向。廣告從開始就與傳統有著密不可分的關系。

1.傳統文化是現代廣告活動的根源

所以傳統文化，是指幾千年文化發展史中特定的自然環境、經濟形式、政治結構、意識形態的作用下形成、積累和流傳下來，并且至今仍在影響著當代文化的中國古代文化。它既以有關的物化的經典文獻、文化用品等客體形式存在和延續，又廣泛地一民族思維方式、價值觀念、倫理道德、性格特征、審美趣味、行為規范、風尚習俗等主體形式存在和延續。

2.廣告活動是傳統文化傳承與發展的載體

廣告策劃活動對傳統文化也是一種傳播和發揚。在全球化對傳統文化的沖擊下，用民族傳統語言與世界對話、溝通，借鑒傳統豐富的文化資產，借助各種素材，運用現代創作的觀念和手法，在廣告活動策劃中顯現出傳統文化 的意向，創造出切合時代需要的作品，使傳統的生命得以滋潤而富有生機。

廣告活動策劃

3.傳統文化與現代廣告活動的融合

傳統文化是人類社會歷史實踐過程中所創造的物質文明與精神文明的總和，具有不可逆的傳承性。廣告活動策劃不能割斷與傳統文化的聯系，中國廣告是在具有中國特色的環境下萌芽成長的，具有中國傳統文化 的烙印。

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